穿梭于不同時(shí)空的視角與表達(dá)，李寧品牌旗下高端時(shí)尚運(yùn)動(dòng)線中國(guó)李寧在傳承、碰撞與再創(chuàng)造中探尋時(shí)尚與運(yùn)動(dòng)的想象邊界，向時(shí)代和未來(lái)發(fā)出不斷打破定式的態(tài)度主張——8 月 26 日，中國(guó)李寧在坐落于上海黃浦區(qū)西藏南路的百年歷史建筑「上海大世界」，以「方印啟新章」之名，打造「中國(guó)李寧大世界」沉浸式劇場(chǎng)體驗(yàn)空間，展示全新的創(chuàng)意先鋒敘事，外墻以李寧先生與王楚欽先生兩代頂尖冠軍運(yùn)動(dòng)員跨時(shí)空同框巨幅海報(bào)形式，預(yù)告演出劇目。活動(dòng)當(dāng)日，李寧集團(tuán)執(zhí)行董事李麒麟先生、中國(guó)李寧事業(yè)部總經(jīng)理鄭寶驥先生與中國(guó)乒乓球運(yùn)動(dòng)員、李寧品牌代言人王楚欽先生等一眾嘉賓參與體驗(yàn)并共同出席盛典活動(dòng)，正式宣告中國(guó)李寧以方印啟新章，就此開(kāi)啟全新階段、全新場(chǎng)域及全新敘事，喚醒屬于這個(gè)時(shí)代的先鋒表達(dá)。

跨越不同時(shí)代、共同打破定式

1990年，傳奇運(yùn)動(dòng)員李寧先生創(chuàng)立李寧品牌。作為頂尖運(yùn)動(dòng)員，他創(chuàng)造了多個(gè)以「李寧」命名的體操動(dòng)作——李寧交叉、李寧大回環(huán)等，成為賽場(chǎng)上打破定式的開(kāi)拓者；賽場(chǎng)外，李寧先生以其突破傳統(tǒng)定式的衣著風(fēng)格，宣示著敢于想象的先鋒態(tài)度，為中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌的發(fā)展錨定創(chuàng)造的原點(diǎn)。

2018年，李寧品牌開(kāi)創(chuàng)性登陸紐約時(shí)裝周，中國(guó)李寧由此誕生，蘊(yùn)藏中國(guó)文化底色的方印作為精神圖騰，一時(shí)間成為現(xiàn)象級(jí)的視覺(jué)符號(hào)，一舉跳出時(shí)代的范本和框架。2025年的今天，作為新世代代表的中國(guó)乒乓球運(yùn)動(dòng)員王楚欽先生，與李寧先生同樣作為頂尖運(yùn)動(dòng)員，更是國(guó)球乒乓的領(lǐng)軍力量，擁有著共同的開(kāi)創(chuàng)突破的運(yùn)動(dòng)員精神，成為當(dāng)代青年時(shí)尚潮流的引領(lǐng)者。在時(shí)代共鳴與突破的交匯處，中國(guó)李寧擁抱年輕世代的表達(dá)需求，與王楚欽先生等一眾嘉賓共同開(kāi)啟屬于這個(gè)時(shí)代的「方印新章」，以先鋒態(tài)度與運(yùn)動(dòng)精神點(diǎn)亮中國(guó)李寧的經(jīng)典圖騰。

擁有108年歷史的上海大世界，作為地標(biāo)建筑承載并見(jiàn)證著上海這座城市記憶與文化的流動(dòng)，此次則成為中國(guó)李寧開(kāi)啟新章的載體坐標(biāo)，并與中國(guó)李寧共同打破定式，呈現(xiàn)這場(chǎng)銘刻時(shí)代主張與青年文化的跨時(shí)空對(duì)話(huà)。

多維度穿梭，沉浸式空間體驗(yàn)先鋒表達(dá)

以「方印」為起點(diǎn)，中國(guó)李寧圍繞全新的表達(dá)階段、時(shí)尚潮流場(chǎng)域和文化敘事，帶來(lái)一場(chǎng)沉浸式體驗(yàn)，在劇場(chǎng)式演繹與互動(dòng)中，引導(dǎo)嘉賓穿梭在「復(fù)古專(zhuān)賣(mài)店」、「科技企劃室」、「易室」、「秀道」和「潮流集結(jié)室」等5個(gè)沉浸式先鋒劇場(chǎng)中，不僅作為聆聽(tīng)者、見(jiàn)證者，更成為故事的參與者、體驗(yàn)和創(chuàng)造者，在融合戲劇表演、NPC互動(dòng)和線索探秘的多維空間之中，化身這場(chǎng)中國(guó)運(yùn)動(dòng)美學(xué)與當(dāng)代青年文化跨時(shí)空碰撞的一部分。

進(jìn)入沉浸式空間的「序幕區(qū)」，首先映入眼簾的是李寧先生、王楚欽先生以及中國(guó)李寧過(guò)往大秀經(jīng)典瞬間的巨幅海報(bào)呈現(xiàn)，參與者漫步穿梭在光影間，感受不同時(shí)代的態(tài)度表達(dá)。移步向前，中國(guó)李寧過(guò)往大秀視頻開(kāi)始閃回，將視線拉到一個(gè)個(gè)凝聚時(shí)尚潮流演繹與T臺(tái)動(dòng)感的張力場(chǎng)景。隨著屏幕刻意營(yíng)造的「故障」卡斷拉絲，NPC出場(chǎng)帶入劇情，穿越時(shí)空之旅就此開(kāi)啟。

「復(fù)古專(zhuān)賣(mài)店」空間將時(shí)間“定格”在90年代的李寧品牌第一家門(mén)店，參與者走入純正還原年代感的店鋪裝飾、陳列之中，仿佛時(shí)間在緩緩倒退。當(dāng)“店員”懷著強(qiáng)烈自豪感向參與者介紹“我們家剛剛還贊助了北京亞運(yùn)會(huì)，是首個(gè)贊助中國(guó)體育代表團(tuán)的中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌！”，李寧先生“讓中國(guó)健兒身著中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌登上最高領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)”的品牌創(chuàng)立初衷，仿佛又在每位參與者心中落下“深深一印”。參與者不僅在這里感受老時(shí)光的購(gòu)物方式，還可以體驗(yàn)結(jié)合經(jīng)典運(yùn)動(dòng)元素與時(shí)尚設(shè)計(jì)的復(fù)古運(yùn)動(dòng)系列。除了由李寧專(zhuān)業(yè)乒乓鞋進(jìn)行時(shí)尚化演變而來(lái)的復(fù)古風(fēng)格運(yùn)動(dòng)板鞋得到現(xiàn)場(chǎng)歡迎之外，以李寧先生巨幅海報(bào)中穿著為靈感的復(fù)古運(yùn)動(dòng)系列衛(wèi)衣更成為目光焦點(diǎn)。該款衛(wèi)衣還致敬了1984年洛杉磯奧運(yùn)會(huì)李寧先生體操比賽服號(hào)碼牌的「11」圖案，凝聚著屬于一代人的記憶與榮耀。而此次王楚欽先生的上身演繹，更展示了李寧品牌與中國(guó)國(guó)家乒乓球隊(duì)的深厚淵源：李寧品牌攜手中國(guó)國(guó)家乒乓球隊(duì)25載，與中國(guó)國(guó)家乒乓球隊(duì)共榮耀，一次次伴隨著運(yùn)動(dòng)員征戰(zhàn)賽場(chǎng)，也是李寧品牌堅(jiān)守初心，見(jiàn)證并參與中國(guó)體育跨世紀(jì)輝煌發(fā)展。

「科技企劃室」空間以產(chǎn)品設(shè)計(jì)創(chuàng)意中心為概念，讓參與者直接化身「實(shí)習(xí)設(shè)計(jì)師」，與NPC設(shè)計(jì)師、設(shè)計(jì)師助理一同參與到烈駿ACE 3.0的創(chuàng)作設(shè)計(jì)過(guò)程之中，親自上手挑戰(zhàn)拼裝互動(dòng)。現(xiàn)場(chǎng)以12根通天立柱展陳品牌歷史檔案館烈駿IP鞋款及全新系列烈駿ACE3.0，配合光電效果帶來(lái)震撼視覺(jué)沖擊。參與者最終按下方印按鈕，讓新款烈駿ACE 3.0正式揭曉，共同見(jiàn)證這一誕生時(shí)刻。烈駿ACE 以李寧品牌經(jīng)典跑鞋「烈駿」為藍(lán)本，2018年發(fā)布至今不斷進(jìn)化。烈駿ACE 3.0汲取戰(zhàn)馬的肌肉與骨骼作為設(shè)計(jì)的靈感，融入中式美學(xué)的寫(xiě)意線條，并將策馬奔騰的速度和力量化作運(yùn)動(dòng)美學(xué)的創(chuàng)想。更值得一提的是，極具辨識(shí)度的、夸張輪廓造型的 “弓”造型中底系統(tǒng)，其弧形結(jié)構(gòu)靈感源自古代弓箭，暗喻“蓄勢(shì)待發(fā)”的東方動(dòng)態(tài)哲學(xué)，烈駿ACE 3.0不僅凸顯出中國(guó)李寧在專(zhuān)業(yè)產(chǎn)品的基底之上，大膽展開(kāi)時(shí)尚運(yùn)動(dòng)方向的探索與演繹，更展示了強(qiáng)大中式美學(xué)、中國(guó)文化的疊加運(yùn)用能力。

「易室」空間則將參與者拉入水墨氤氳的中式詩(shī)意場(chǎng)景之中。功夫師傅攜其弟子分別上腳悟道ACE 3.0及悟道3.0，在充滿(mǎn)禪意的竹林場(chǎng)景中帶來(lái)中國(guó)功夫的實(shí)戰(zhàn)演繹，更以熱成像的創(chuàng)意視覺(jué)讓整個(gè)空間更具視覺(jué)動(dòng)效，帶領(lǐng)大家在專(zhuān)注中領(lǐng)悟潛藏于自我的哲學(xué)智慧。作為中國(guó)李寧經(jīng)典IP全新之作的悟道ACE 3.0，保留了悟道大腳趾上翻的標(biāo)志性識(shí)別以及悟道鏡像IP設(shè)計(jì)，提供舒適輕量的上腳體驗(yàn)，并融入中國(guó)古代「錘紋」和「松煙入墨」的工藝手法，展現(xiàn)產(chǎn)品中蘊(yùn)藏的中國(guó)文化元素。悟道3.0，以解放雙腳的赤足鞋為理念，將陰陽(yáng)平衡的分割應(yīng)用在鞋面不對(duì)稱(chēng)設(shè)計(jì)，帶來(lái)更具東方智慧的哲學(xué)韻味。本季功夫系列服飾則以「嶺南醒獅」為靈感將神獸狻猊的磅礴氣勢(shì)融入運(yùn)動(dòng)風(fēng)，詮釋中式美學(xué)與現(xiàn)代機(jī)能。通過(guò)將中國(guó)文化與運(yùn)動(dòng)形態(tài)、科技融合一體演繹中式美學(xué)設(shè)計(jì)，中國(guó)李寧不斷投入于對(duì)中國(guó)文化的傳承與深耕，以時(shí)尚的表達(dá)方式向世界展示東方審美和中式哲思。

「秀道」空間聚焦于還原炫目秀場(chǎng)，參與者穿著中國(guó)李寧最新聯(lián)名系列，在現(xiàn)場(chǎng)秀導(dǎo)的帶領(lǐng)之下身臨其境體驗(yàn)秀場(chǎng)的臺(tái)前幕后，并以?shī)Z目造型化身模特上場(chǎng)走秀，在閃爍的鎂光燈下，感受時(shí)尚T臺(tái)秀的獨(dú)特魅力，更拿到人生中第一張Runway大片，完成一次獨(dú)屬于自己的時(shí)尚儀式。

「潮流集結(jié)室」則在創(chuàng)意空間中呈現(xiàn)24位人模身著中國(guó)李寧新一季聯(lián)名系列：中國(guó)李寧x ARIES聯(lián)名系列將古典主義和超現(xiàn)實(shí)主義元素巧妙結(jié)合應(yīng)用在想象的運(yùn)動(dòng)和生活場(chǎng)景中，獨(dú)創(chuàng)出一種游離于豪華精致與先鋒地下之間的別致風(fēng)情；中國(guó)李寧x Andersson Bell聯(lián)名系列從女子運(yùn)動(dòng)中汲取靈感，將代表女子力量的運(yùn)動(dòng)風(fēng)格與現(xiàn)代解構(gòu)設(shè)計(jì)美學(xué)融合，完美體現(xiàn)運(yùn)動(dòng)精神與現(xiàn)代女性的獨(dú)立及風(fēng)格多樣性；中國(guó)李寧x RANDOMEVENT系列以羽毛球運(yùn)動(dòng)為靈感，通過(guò)將競(jìng)技體育的冠軍精神融入設(shè)計(jì)語(yǔ)言，結(jié)合雙方品牌基因?qū)崿F(xiàn)潮流文化與運(yùn)動(dòng)精神的深度對(duì)話(huà)，傳達(dá)當(dāng)代青年積極的生活態(tài)度；而中國(guó)李寧x寶可夢(mèng)聯(lián)名系列則融合運(yùn)動(dòng)美學(xué)與流行文化，將潮流設(shè)計(jì)與寶可夢(mèng)的經(jīng)典形象碰撞，激勵(lì)每一位運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者突破自我，勇敢追逐夢(mèng)想。四個(gè)聯(lián)名系列在交錯(cuò)陳列的空間中，配合鏡面及LED屏幕，帶來(lái)現(xiàn)場(chǎng)沉浸式的視覺(jué)震撼。自創(chuàng)立以來(lái)，中國(guó)李寧始終致力于搭建創(chuàng)意平臺(tái)，與全球新銳的設(shè)計(jì)師、藝術(shù)家、創(chuàng)意單元等共創(chuàng)多元的文化敘事。通過(guò)此次現(xiàn)場(chǎng)呈現(xiàn)的四個(gè)聯(lián)名系列，中國(guó)李寧攜手聯(lián)名合作品牌共襄盛舉，一同見(jiàn)證和參與未來(lái)不斷延伸和豐富的創(chuàng)意「新章」。

作為這場(chǎng)先鋒體驗(yàn)之旅的收尾，「方印博物館」將參與者視角拉回此次的方印主題，通過(guò)藝術(shù)化策展形式，將中國(guó)多元工藝打造的數(shù)十枚方印繡片組合呈現(xiàn)，并與中國(guó)李寧檔案館經(jīng)典方印產(chǎn)品一同展陳，讓中國(guó)李寧的經(jīng)典圖騰更加深入內(nèi)心。通過(guò)各具風(fēng)格與態(tài)度的沉浸式劇場(chǎng)，中國(guó)李寧將運(yùn)動(dòng)內(nèi)核、先鋒設(shè)計(jì)、中國(guó)文化及品牌積淀等多重元素進(jìn)行融合交匯，在不斷推進(jìn)的劇場(chǎng)式演繹與互動(dòng)中深入感受中式美學(xué)與品牌故事，喚醒屬于這個(gè)時(shí)代的全新表達(dá)方式。

新啟方印圖騰，開(kāi)創(chuàng)中國(guó)李寧未來(lái)新章

作為此次「方印啟新章」的最終章節(jié)，數(shù)十位模特身著中國(guó)李寧新品，穿過(guò)人群，分列舞臺(tái)兩側(cè)，極具視覺(jué)沖擊力的裸眼3D大屏拉開(kāi)盛典序幕，3D立體方印在流轉(zhuǎn)光影間打開(kāi)，王楚欽先生從中邁步而出，與李寧集團(tuán)執(zhí)行董事李麒麟先生、中國(guó)李寧事業(yè)部總經(jīng)理鄭寶驥先生共同揭啟經(jīng)典「方印」標(biāo)識(shí) 。隨后，李麒麟先生向王楚欽先生贈(zèng)予了中國(guó)李寧為他特別定制的由李寧先生親筆簽名的方印衛(wèi)衣，該衛(wèi)衣以匠心打造，采用傳統(tǒng)藍(lán)染工藝染色，并在方印中融入古布拼布技藝，將民族圖騰與幾何紋樣進(jìn)行重組呈現(xiàn)。光影與現(xiàn)實(shí)交融、過(guò)往與新章共鳴，中國(guó)李寧新章由此啟幕。

中國(guó)李寧作為李寧品牌的高端時(shí)尚運(yùn)動(dòng)支線，傳承李寧運(yùn)動(dòng)基因，深化對(duì)運(yùn)動(dòng)的理解和追求，突破想象力邊界，將運(yùn)動(dòng)、中國(guó)文化、時(shí)尚潮流創(chuàng)意融合，銳意表達(dá)中國(guó)青年特有的競(jìng)技精神和先鋒態(tài)度。未來(lái)，中國(guó)李寧將秉承品牌的開(kāi)創(chuàng)與突破精神，進(jìn)一步構(gòu)筑全新產(chǎn)品矩陣及未來(lái)延展的無(wú)限可能：致敬傳奇運(yùn)動(dòng)員李寧先生的「復(fù)古運(yùn)動(dòng)系列」，旨在讓黃金年代的拼搏精神在現(xiàn)代設(shè)計(jì)剪裁中立體呈現(xiàn)；傳承中國(guó)傳統(tǒng)文化的「功夫系列」，演繹以科技屬性加持中式元素的功能性表達(dá)；以全品類(lèi)鞋款的時(shí)尚化演繹為基底，構(gòu)建起覆蓋多元場(chǎng)景的鞋履產(chǎn)品體系新章。

以品牌精神為內(nèi)核、革新產(chǎn)品和創(chuàng)意呈現(xiàn)為表達(dá)和敘事，中國(guó)李寧用一場(chǎng)跨越時(shí)代的時(shí)尚先鋒劇場(chǎng)，在歷史文化地標(biāo)「上海大世界」，演繹全新時(shí)尚活力，更向世界彰顯了中國(guó)品牌的先鋒態(tài)度與文化自信。從李寧先生與王楚欽先生跨時(shí)空對(duì)話(huà)的精神傳承，到沉浸式先鋒劇場(chǎng)設(shè)置，中國(guó)李寧以「方印啟新章」為序幕，以中國(guó)文化為魂、運(yùn)動(dòng)精神為骨、高級(jí)時(shí)尚為形，于全球語(yǔ)境中構(gòu)建屬于中國(guó)時(shí)尚運(yùn)動(dòng)的全新敘事。